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    重构娱乐社交圈层揭秘今日头条娱乐盛典背后的智

      发布时间:2018-01-10 10:55

      在泛娱乐化产业井喷的今天,似乎没有什么比娱乐、体育等领域的明星更吸引人的眼球,于是乎,资本、企业一拥而上,娱乐盛典似乎也成了很多科技企业年终的标配。但如果只把网红看作新一轮的流量红利,这对明星是不负责任的,对粉丝也是,对平台自身而言也不是深挖娱乐价值的可持续性策略。

      近日,今日头条举办的我是头条•2017今日头条年度盛典却开启了一种全新的玩法,这次盛典公布的所有奖项,全部是根据头条用户对娱乐、科技、创业、体育等领域的相关文章的阅读量、深度停留、转评赞、相关短视频的播放点击,以及搜索行为等多个维度计算出的结果,是用户真实反应得出的结果,从而为深挖娱乐价值探索出了一条新的路径。

      今日头条作为智能推荐最早、最积极的探索者,也是人工智能技术在应用层面结合得最好的公司,引领了整个新闻资讯类平台的智能化升级。而今年以来今日头条提出,将从智能分发时代走向智能社交时代。即通过智能社交是用人工智能技术帮用户找到潜在的粉丝,从而实现粉丝的有效获取,并推出了千人百万粉策略。

      移动互联网时代用户的主体地位上升到了空前的高度上,通过用户体验方面的提高来增加用户的粘性,从而获得更大的商业价值,对于今日头条来说,它所需要重视的用户体验其实来自于两方面,一是文艺、体育、科技等领域的名人偶像,他们往往具备强大的粉丝号召力,可以帮助平台引流。二是广大用户,这是平台得以发展的关键,通过普通用户体验的提高。才有留住用户,为流量变现的进行奠定流量基础。

      而今日头条拥有庞大的真实用户,总日活用户超过1亿,单用户日均使用时长超过76分钟,如此庞大的数量使得广大明星可以在今日头条的平台上,轻松、精准地获取粉丝,这也使得入住今日头条的明星数量也越来越多。 据有关资料显示,目前微头条入驻的明星名咖已经超过5000人,累计的各类认证用户已经超过8万个,今日头条的对明星的吸引力由此可见一斑。

      对于普通用户来说,他们想要的其实是更多的参与感以及喜欢的内容信息。而算法识别和推送本身就是今日头条的强项,它可以根据用户真实的兴趣,推荐他们感兴趣的明星和相关资讯,使其更快速地发现和找到自己的爱豆,并可以通过微头条关注他们和互动交流。与此同时,每个头条用户还能通过人工智能推荐技术,迅速找到对同一明星感兴趣的人,形成社交圈子,满足了社交方面的需求,真正实现了同好交友。

      而此次今日头条举办的娱乐盛典更是把各大奖项的决定权交给了广大用户,这一方面保证了评选结果的真实性、客观性和公平性,树立良好的品牌形象。另一方面满足用户参与感的同时,也大大调动了广大用户的积极性,增加了明星与粉丝之间的互动。

      这是一个娱乐消费时代,而文娱产业粉丝经济,在经过信息载体的变更、受众喜好的变更、以及各方参与整合后重塑,变成了一个更为广泛的承载了连接内容相关全链条的产业。今日头条通过社交的方式重构了明星与粉丝,粉丝与粉丝之间的关系,使得双方的活跃度达到了最大化,为明星和粉丝两方面都提供了价值,而不是单纯的价值赚取,真正具有持久性的商业价值,这也势必将引领了社交媒体2.0时代的开启。